Гайд по книжному краудфандингу:

С каждым годом книжный краудфандинг пробуют все больше авторов: на платформах запускают кампании не только издательства и независимые писатели, но и журналисты, институции, фотографы, библиотеки, владельцы популярных групп в социальных сетях и многие другие. Краудфандинг работает так: автор описывает на платформе свою идею, устанавливает для кампании финансовую цель и срок и предлагает участникам проекта бонусы за поддержку. Если в заявленное время деньги не собираются, то они возвращаются пользователям, а если собираются — перечисляются автору, который может приступать к реализации своей задумки. Так, на крауд-платформе Planeta.ru в списке успешных литературных кампаний соседствуют проекты Евгения Гришковца, фотографа-документалиста Дмитрия Маркова, независимой издательницы детских книг Александры Агафоновой, Политехнического музея, издательства Ивана Лимбаха и дизайнера Димы Барнабеля.

Цель литературного краудфандинга не всегда ограничивается поиском средств на издание книги: кто-то запускает кампанию для проверки своей идеи, кто-то — чтобы собрать предзаказы и понять примерный тираж издания, кто-то хочет иметь прямой контакт со своей аудиторией, без посредников и «издательских» сложностей, а кто-то — заявить о себе и расширить аудиторию.

Вместе с менеджерами платформы Planeta.ru мы подготовили универсальный гайд для тех, кто хочет запустить книжный краудфандинг.

 
Подготовка кампании

«Много идей — это хорошо, но важно для себя определить желаемый порядок реализации задумок. Начинать стоит с идеи, которую вы сможете лучше всех представить и презентовать аудитории. А дальше уже исходить из профессиональных подсказок менеджеров на платформе по формированию финансовой цели и презентации идеи», — комментирует Ольга Герман, менеджер Planeta.ru.

  1. Тщательная подготовка — залог успешного сбора. Кампания должна быть заранее собрана, вычитана и оформлена, чтобы на момент запуска у вас в проекте было максимум информации, включая визуальный материал. Для этого, в том числе, используйте опыт других кампаний площадки в категории «Литература и журналистика» (успешных и неуспешных, активных и завершенных), обучающие материалы платформы и опыт вашего куратора. Например, на «Планете» к каждому проекту прикрепляется менеджер, который помогает автору на всех этапах ведения кампании и к которому всегда можно обратиться за советом.
     
  2. Начните с малого. Если вы новичок в краудфандинге, ставьте минимально возможную сумму к сбору и срок, в рамках которого вы будете готовы заниматься продвижением кампании. В финансовую цель включите затраты на реализацию идеи, на производство и логистику вознаграждений, налоги и комиссию платформы.
     
  3. Уделите внимание визуальной части. Для проекта в категории «Литература и журналистика» — это визитная карточка. Так, будет здорово добавить видеообращение с рассказом об идее книги, стадии работы над ней, уточнением сути и задач сбора. Вне зависимости от этапа готовности книги, добавляйте будущие иллюстрации, картинки, обложку — все, что покажет вашу работу. По ходу сбора вы сможете дополнять информацию, раскрывать детали и делиться наработками.
     
  4. Проработайте бонусы. Вознаграждения за участие в кампании должны быть разными и максимально креативными, интересными. Но основа, в любом случае, будущая книга. Добавьте завлекающие варианты лотов для ранних участников: книга с хорошей скидкой, несколько книг со скидкой (себе+другу). Можно предложить дать название одному из персонажей или включить шутку от пользователя в книгу. Ищите партнеров, которые могут предложить тематические бонусы в ваш проект. И не забывайте прописать четко и понятно условия получения каждого лота.
 
Ведение кампании

«После подготовки к крауд-проекту начинается его видимая часть — старт и ход кампании. Вот несколько моих советов, которые могут помочь вам успешно завершить сбор», — добавляет Евгения Ефимова, менеджер Planeta.ru

  1. Уделяйте время проекту. После запуска кампании работа над ней не заканчивается. Выделите время в своем графике на ведение литературного проекта и регулярно, каждые два-три дня, заходите на страницу кампании, чтобы отслеживать комментарии и отвечать на них, создавая приятное впечатление о вашей вовлеченности в проект. Необходимо регулярно изучать статистику: как часто к вам заходят на страницу; как часто совершаются покупки; какие вознаграждения пользуются особым спросом. Ответы на эти вопросы помогут понять, нравится ли книга аудитории и есть ли на нее спрос.
     
  2. Регулярно пишите новости о ходе кампании на странице проекта и в ваших социальных сетях. Например, каждую неделю можно сообщать аудитории о том, сколько вы уже собрали и как помогут эти средства вам помогут в издание книги. Например: «Ура! Мы собрали 50% от нужной суммы, собранных средств хватит на выпуск 50 книг! Но если соберем все 100%, то выпустим весь тираж — 100 книг. Может, попробуем превысить нашу планку?»
     
  3. Стучитесь во все двери. Информационная поддержка очень важна, но не только в группе вотсапа вашей семьи и друзей. Прекрасно, если вы на этапе подготовки уже создали список ресурсов для информационной поддержки (СМИ, тематические группы в социальных сетях и книжные площадки) и договорились с ними о пиаре вашей кампании. Но если нет, делайте это на этапе ведения кампании. Напишите небольшой пост-шаблон для них, чтобы облегчить их работу и уже предлагать его для размещения.
     
  4. Советуйтесь со знающими людьми. Да, ключевая задача автора — продвигать проект и только вы знаете о вашей книге все. Но менеджер может вас направить, у него большой опыт и он может предложить необычные идеи для хода кампании. Более того, у «Планеты» есть ряд инструментов для продвижения кампаний, например, мы можем написать о вашем проекте в нашей рассылке и новостях или подсветить в социальных сетях платформы. Если автор вовлечен и тратит много времени на кампанию, то менеджер всегда поможет улучшить результат.
     
  5. Креатив и нестандартное мышление всегда приветствуются! Вводите в проект новые вознаграждения (книжные чтения в библиотеках, например), подогревайте интерес к проекту. Например, вы хотите выпустить сборник сказок, опубликуйте часть одной из них в новостях проекта без окончания, предложите вашим читателям угадать конец. Или же запишите видео, где вы читаете эту сказку вашим детям.
 
После завершения краудфандинга

«После завершения крауд-кампании для автора и пользователей начинается большой и важный этап — посткраудфандинг. Это целый комплекс действий, которые необходимо осуществить автору/команде проекта, чтобы реализовать идею, укрепить сообщество и завершить свой проект качественно и в срок», — комментирует Наталия Андреева, руководитель отдела продюсирования Planeta.ru

  1. Напишите финальную новость и расскажите о своих планах. В течение пары дней после завершения сбора средств обязательно опубликуйте новость в проекте: поблагодарите всех за участие, отметьте ваши успехи и достижения, а также поделитесь дальнейшими планами. Например, расскажите, как и когда вы планируете реализовать задуманное, что вам нужно еще сделать и сколько времени потребуется на реализацию идеи. Напишите, когда ориентировочно будут готовы вознаграждения и как будет организована доставка и выдача лотов. Пишите честно и искренне, делитесь планами и сложностями, отвечайте на вопросы в комментариях к проекту. Оставьте свой контакт для связи и ссылки на соцсети: так ваша связь с участниками станет крепче и уровень доверия вырастет. Пример хорошей финальной новости.
     
  2. Сохраните все важные данные и внимательно работайте статистикой проекта. Во время активного сбора в специальном разделе вашего проекта собираются данные о заказах, покупателях и способах получения того или иного лота. Эти данные надежно защищены и доступны только автору проекта и администраторам платформы. После завершения проекта вы можете скачать их в виде Excel-таблицы и отформатировать под себя: выделите самое главное, отсортируйте заказы по названию/цене и все тщательно проверьте, чтобы никого и ничего не забыть. Так, в статистике можно менять статусы заказов и добавлять трек-номера для отслеживания. Благодаря этому вы сможете легко проконтролировать процесс отправки лотов.

    *Вы также можете воспользоваться нашим сервисом «Планета. Доставка» и передать все заботы специалистам «Планеты». В таком случае коллеги возьмут на себя бОльшую часть работы с клиентами на этапе доставки и выдачи материальных вознаграждений.
     
  3. Выполните все обязательства перед участниками проекта и обязательно отдохните. Отправьте все вознаграждения, подведите итоги, проанализируйте свой опыт и напишите в свободной форме о результатах проекта. Если вдруг что-то пойдет не так, затянутся сроки производства и отправки — главное, сообщайте об этом пользователям. Не пропадайте, отвечайте на вопросы и делайте всё, что в ваших силах. Помните, что краудфандинг строится на доверии. Качественная, честная и открытая коммуникация — залог вашего успеха.
     
  4. Продолжайте развивать свое сообщество. Ведите соцсети, рассказывайте истории и продолжайте публиковать обновления в новостях проекта — так вы сформируете и еще больше укрепите комьюнити вокруг вашей идеи. Вы переведете аудиторию из простых зрителей/наблюдателей в активных участников, партнеров и амбассадоров вашей идеи. Чем лучше выстроена коммуникация с аудиторией, тем больше «своих» людей вы получите и, тем самым, заложите фундамент для будущих проектов.

    *Рекомендую прочитать книгу Яны Беловой «Сообщества для людей. Как их строить и развивать».

С 16 января по 28 февраля на Planeta.ru действуют специальные условия для авторов категории «Литература и журналистика» в рамках акции #месяцлитературынапланете. Платформа снижает для этих авторов свою комиссию, предлагает специальные цены на доставку и производство. В течение всего периода дежурный куратор категории, руководитель отдела продюсирования Planeta.ru Наталия Андреева проконсультирует авторов по запуску крауд-кампании в категории «Литература и журналистика» по почте nataliya@planeta.ru.

 
3 кампании для вдохновения
  1. В 2020 году Фонд «Ночлежка» объединился с издательством «Клаудберри», чтобы выпустить сборник рассказов российских писателей и журналистов под названием «Дом». В книге собрали под одной обложкой 24 рассказа современных авторов, среди которых Алексей Сальников, Борис Акунин, Людмила Улицкая — все они отказались от гонораров. Краудфандинг запустили на печать тиража, а доходы от продажи книги после пошли на работу благотворительной организации.
     
  2. Кампании издательства Елены Терещенковой. Елена — переводчица, которая в один момент решила, что хочет сама выбирать книги для перевода и издавать их. И создала свое небольшое издательство. Елена с самого первого проекта на площадке собирала аудиторию на своих ресурсах, прокачивала ее, партнерилась с блогерами.
     
  3. Нижегородский комикс-клуб «Горький Комикс». В клубе множество разных авторов, работы которых публикуются в новых выпусках. Каждый выпуск — возможность для авторов заявить о себе, а для читателей — познакомиться с новыми авторами и историями. Команда все делает самостоятельно, а крауд-кампании помогают покрывать производственные затраты.
 

Фото на обложке: изображение от rawpixel.com на Freepik

 
Дата публикации:
Категория: Ремарки
Теги: краудфандингPlaneta.ruгайд
Подборки:
1
1
6602
Закрытый клуб «Прочтения»
Комментарии доступны только авторизованным пользователям,
войдите или зарегистрируйтесь
В воскресенье в гостинице «Астория» состоялась ежегодная церемония вручения премии «Нацбест». Носов победил, и победа эта была поистине народной: зал ликовал. Наверное, каждый второй гость премии болел за «Фигурные скобки», и очередной голос в пользу книги Носова срывал бурные овации.
Появившаяся в прошлом году в Петербурге премия ставит своей целью поощрить деятельность в сфере качественного книгоиздания. На днях «Книжный червь» огласил шорт-лист 2015 года.
Биржа труда — это живое существо, которое смотрит на тебя, как на насекомое. Бирже труда нет дела до моих мыслей, до моих стихов, до яркого пламени, до пожара моей души, нет дела до работы моего интеллекта, поэтому в гробу я видел ее в белых тапочках. По мне уж лучше пройти сто метров до пятой поликлиники, потом пройти мимо пятой поликлиники, перейти дорогу, а там уже в пятиэтажке на четвертом этаже живет Игорь. Прямо над кафе «Встреча». Нужно крикнуть его, и он спустится. Либо скинет ключ от подъезда. Но сначала я два номера все-таки записал на бирже, не зря же ходил.
27 марта в Москве в серии концертов avantclub выступят певицы, о приезде которых мы давно мечтали. Концерт Анэ Брун и Нины Кинерт!
Хотите верьте, хотите нет, но современные российские политики являются «заядлыми книгочеями» и находят в книгах «источник вдохновения и свежие идеи для партийного строительства». Снедаемый любопытством узнать побольше о наших «пламенных любителях чтива», я решил обратиться к изучению их читательских вкусов.