«BUYOLOGY. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартина Линдстрома

Вся правда и ложь о том, как мы выбираем — от еды до политиков

в новой книге гуру маркетинга Мартина Линдстрома

Издательство «Эксмо» представляет: в октябре 2009 года впервые на русском языке выходит бестселлер New Your Times, The Wall Street Journal и USA Today — “BUYOLOGY. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя” Мартина Линдстрома.

Вы все еще уверены, что сексуальный подтекст в рекламе — беспроигрышное решение? Вы никогда не думали о том, что бренды стремятся к созданию собственного культа, схожего с религиозным? В своей новой книге Мартин Линдстром представляет шокирующие результаты исследований в области нейромаркетинга, которые отвечают на извечный вопрос — почему мы покупаем тот или иной товар, и что способно заставить нас расстаться со своими деньгами. То есть на те вопросы, на которые сами покупатели часто не в состоянии ответить честно.

Нейромаркетинг бросает вызов традиционным методам исследования поведения покупателей, которые все чаще оказываются неэффективными. В широкомасштабном исследовании Линдстрома, которое длилось 4 года, приняли участие более 2000 тысяч потребителей из 6 стран.

Книга “BUYOLOGY” изобилует увлекательными историями о том, как потребители воспринимают именитые компании и их продукты, такие как Marlboro, Calvin Klein, Ford или популярные телешоу. Все это и многое другое читатели узнают во время увлекательного путешествия в мозг современного потребителя.

Филип Котлер

«Эта книга полна захватывающих историй о том, как нервная система, бренды и эмоции влияют на выбор покупателя. Удивительная смесь нейронауки и маркетинга от Мартина Линдстрома позволяет нам глубже понять очень изменчивые, в основном бессознательные мотивы, которые предопределяют наши решения. Прочитав эту книгу, вы увидите поведение производителей и покупателей в новом свете».

Об авторе

Мартин Линдстром занимает должность генерального директора Lindstrom Company. Как один из самых уважаемых гуру брендинга в мире, он оказывает консалтинговые услуги таким всемирно известным компаниям, как McDonald's, Nestle, Nokia, Microsoft и GlaxoSmithKline. Предыдущая книга Линдстрома «Чувство бренда» была признана достойной войти в десятку лучших книг о маркетинге, которые когда-либо были опубликованы, по мнению The Wall Street Journal. Его книги о брендинге переведены на 90 языков мира, а круг читателей насчитывает около миллиона человек. Признан одним из 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала TIME.

Интернет-сайт автора www.martinlindstrom.com